违规微短剧 统统下架

《黑莲花上位手册》已下架，微短剧的造富风口还在呼呼的吹。

整治力度加大 “黑莲花”们下架

因渲染极端复仇、以暴制暴等不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，微短剧《黑莲花上位手册》已于昨日在微信、快手、抖音等各短视频平台下架。除此之外，快手还下架了违规微短剧10余部，并对发布违规内容的13个账号予以了相应处罚。相比之下，此轮抖音的整治力度更大。据统计，其近期下架违规微短剧数量已经累计119部，处置违规推广微短剧的抖音账号则达1188个之多。

值得注意的是，此番广电总局对微短剧的整治行动并不似前，除了治理力度较以往更为空前之外，还将把整治周期转入常态化，从多方面加大管理力度，比如，加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理、建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制、委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作等。而在这一系列行动的背后，也显示出目前微短剧市场的杂乱与火热。

增长势头惊人 微短剧正值成长期

事实上，微短剧并不算新鲜事物，从网络剧兴起之日它就一直存在，与网络剧和长视频相对应，曾被称作短视频、短剧、中视频等，只是此前一直不温不火，直到2020年底，随着疫情带来的多方面影响，彻底激发了这一市场的发展潜力。同年末，国家广电总局正式在备案系统新增“网络微短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，从而将微短剧正式纳入视频剧集赛道，由此，2020年也被称为“微短剧元年”。进入2021年以后，这一市场更迎来了空前的繁荣。据快手的公开数据显示，2021年，该平台依靠微短剧吸金超过10亿元。2021-2022年微短剧上线数量显著提升。各大长短视频平台纷纷入局并不断加码，相继推出分账扶持计划，各大制作公司、MCN机构也积极加入这一新赛道。2021年重点网络微短剧上线数量为58部，到2022年则达到172部。用户方面，数据显示，最近半年内超过五成的短视频用户看过3分钟以内的微短剧，19岁以下的用户收看比例也超五成。被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告（2023）》同样显示，我国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用，并被业界公认为“视听新势力”。

造富新风口 飞得快也要飞得稳

除了“新势力”称号，对于那些以恶俗、狗血、毫无逻辑、只求爽点和反转吸引观众眼球的微短剧，行业还为他们起了另一个别称“数字咸菜”，但这并不影响他们仅以十几万元的成本、四五十分钟的剧情，便轻松换取10亿+播放量，从而实现成功造富的目标。2022年，微短剧《大妈的世界》火了，网络评分高达8.1。上线时间比其更早一些的《这个男主有点冷》，虽然槽点颇多、评分不高，却也赚取了高达10亿次的播放量。而仅有三集的《逃出大英博物馆》在抖音上的累计播放量也已破3亿；快手独播的《我回到十七岁的理由》累计播放量已近5亿。和长剧集不同，微短剧凭借低投入、风险低、船小好调头、用户精准定位等优势，以及穷极洪荒之力对观众的讨好，不仅让观众欲罢不能，更令其慷慨大度。很多微短剧仅靠观众充值看剧，短时间内就可以赚到两三千万元。

诸此种种，也让微短剧成了“一夜暴富”的代名词。

据铋读了解，有人说，今年的最火风口不是直播，而是微短剧。除了老电视人，很多MCN机构也在加速转型入场圈钱。然而，这一赛道野蛮生长的时期正在结束，随着广电总局监管力度的加大，行业准入门槛也将提升，无论对于产业秩序及生态环境的净化还是观众来说，这都将是件好事。正如沈阳师范大学副教授崔晓所说的，事实上，网络微短剧艺术品质的提升与其价值升级有正向关系，一部制作精良、养眼养心的网络微短剧，无论在增强话题度、聚合粉丝黏性，还是达人变现上都更为有利。诚恳的创作终将在观众口碑方面有所回报。